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專題信息 => 積極應對“品牌消費時代”創建品牌應注意四點
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發布日期:[2006/12/8] 共閱[1783]次
據媒體介紹,隨著全球經濟一體化的到來,世界市場競爭日趨白熱化,企業間的競爭已逐漸由規模實力競爭、質量競爭、技術競爭轉向了銷售手段競爭、服務競爭和品牌競爭,世界的消費市場已經從“商品消費”進入“品牌消費”階段。在2005年度世界品牌500強中,美國占249席,法國占46席,日本占45席,號稱“世界工廠”的中國僅占4席。從這個數據中我們可以看到中國品牌、亞洲品牌與歐美品牌的差距。中國品牌與歐美品牌存在差距,其原因有三:一是多數中國企業沒有技術或資金實力,無法開發和大量生產潛力名牌產品;二是即使能大量生產某種產品時,這類產品或是區域性品牌,無法讓外國消費者廣泛接受;或是屬于“民族品牌”,不許外來同類產品入境競爭;三是歐美品牌搶占了市場。 中國企業在創建品牌時要注意以下四點: 1、外拓必先內強。要創國際名牌,首先要在本國市場叫響。 2、要有長期的品牌戰略。品牌不是在短時間內能夠形成的,需要通過長期的積累。有些企業家有一種浮躁心理,希望很快就能把企業做大做強,這是不切實際的。實踐證明,要樹立一個國際名牌需要經過10年、20年甚至更長的時間。因此,企業不能過于追求短期經濟效益,而應注重長期穩定的增長。 3、企業應該以創建國際品牌為戰略目標,了解客戶的需求,確定企業的發展方向,開拓國際市場,豐富營銷手段。 4、充分利用國際資源。凡是成功的企業,都會充分利用國際上的市場、資金、自然、人力等資源提升企業的競爭力。
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